Распространённая ошибка в рекламе — начинать с вопроса, где разместиться, а не с того, какое действие должен совершить человек после контакта. Носитель, макет, охват и бюджет имеют смысл только тогда, когда сообщение совпадает с аудиторией и ведёт к понятному отклику.